Von zwei Shop-Domains zur fokussierten Pflegeberatungs-Plattform

Der Webauftritt der Schaaf Akademie war über zwei Domains (schaaf-akademie.de und .com) verteilt und basierte teilweise auf einem JTL-Shopsystem. Login, Registrierung, Warenkorb und Preisfooter standen im Vordergrund – obwohl der Schwerpunkt auf persönlicher Pflegeberatung, Beratungseinsätzen nach § 37.3 SGB XI, Weiterbildungen und Erste-Hilfe-Ausbildung liegt. Wertvolle Vertrauensmerkmale wie über 25 Jahre Pflegeerfahrung, persönliche Hausbesuche und die Begleitung bei Pflegegradverfahren gingen im technischen Ballast unter.

Die Marke wurde digital nicht als klar positionierter, vertrauenswürdiger Beratungs- und Bildungsanbieter wahrgenommen. Marken- und SEO-Signale verteilten sich auf zwei Domains, die Zielgruppen (Pflegeberatung, Erste Hilfe, B2B) wurden über dieselbe generische Shop-Logik geführt, Leistungsseiten waren dünn und stark juristisch formuliert, dazu kamen sprachliche Fehler, fehlende lokale Landingpages sowie technische Mängel (502-Fehler, SSL, langsamer Seitenaufbau).

Konsolidierung auf eine Hauptdomain (schaaf-akademie.de) mit vollständigen 301-Weiterleitungen und einheitlichen Canonicals; eine neue, nutzerzentrierte Hub-and-Spoke-Informationsarchitektur mit eigenen SEO-/GEO-Landingpages je Suchintention; ein moderner, empathischer Markenauftritt statt Shop-Optik – konsequent auf Rückruf, Direktanruf und Terminanfrage ausgerichtet.

Technische Umsetzung als schnelle, serverseitig gerenderte Next.js-16-/React-19-Website mit TypeScript, Tailwind CSS und Framer Motion, deployt auf Railway mit automatischem Deployment. Zentrale Kunden- und Inhaltskonfiguration (Single Source of Truth), pro Angebot eine eigene Seite mit Title/Meta/H1/FAQ-Schema, Sticky-Contact-Bar und ein auf das Nötigste reduziertes Rückrufformular für mobile Nutzung. Inhalte wurden fachlich und sprachlich überarbeitet (u. a. MD statt veraltet MDK).

Aus zwei widersprüchlichen Webpräsenzen wurde eine zentrale, klar positionierte Plattform, die Kompetenz, Empathie und regionale Nähe vermittelt. Zielgruppen und Suchintentionen sind sauber getrennt, Qualifikationen und Vertrauenssignale sichtbar gemacht und die technische Basis für messbare Conversion- und SEO-Auswertungen gelegt. Konkrete Ranking-, Sichtbarkeits- und Anfragezahlen sowie Core-Web-Vitals folgen nach dem Go-Live und werden hier nachgetragen.