Informationsarchitektur & SEO-Landingpages

Die drei Zielgruppen der Schaaf Akademie – Ratsuchende zur Pflegeberatung, Teilnehmende von Kursen/Weiterbildungen und B2B-Kundinnen der Unternehmensberatung – hatten völlig unterschiedliche Bedürfnisse, wurden aber über dieselbe generische Seitenlogik geführt. Besonders kritisch: Auf einer einzigen Seite mischten sich der verpflichtende Beratungseinsatz nach § 37.3 SGB XI und die private Begleitung bei Pflegegradantrag/Widerspruch – zwei Leistungen mit unterschiedlicher Zielgruppe, Kostenlogik, Rechtsgrundlage und Suchintention. Wir haben die Suchintentionen entflochten und je eine fokussierte Landingpage mit eigenem Title, eigener Meta-Description, klarer H1 und FAQPage-Schema aufgebaut (Hub-and-Spoke). Jede Seite folgt einer conversion-orientierten Reihenfolge – Nutzenversprechen, Zielgruppe, Kosten/Kostenübernahme, Ablauf in Schritten, dann erst der rechtliche Kontext – statt mit Gesetzestext zu beginnen. Die Struktur ist auf lokale Landingpages (Brandenburg, Oder-Spree, Standorte) skalierbar angelegt.

Drei sehr unterschiedliche Zielgruppen und mehrere Suchintentionen (u. a. § 37.3 vs. private Pflegegrad-Begleitung) wurden über eine generische Seitenlogik vermischt – schlecht für Nutzerführung wie für Rankings.

Nutzerzentrierte Navigation und Hub-and-Spoke-Struktur mit je einer eigenen, sauber auf eine Suchintention zugeschnittenen Landingpage – conversion-orientiert aufgebaut und lokal skalierbar.