Logo & Markenauftritt
Aus einem 366 Pixel breiten Schwarzweiß-JPEG mit festem weißem Grund wurde ein Vektorlogo mit Markenfarbe, Claim und einer Bildmarke, die allein steht.
Herausforderung
Das bisherige Logo war ein JPEG: 366 × 105 Pixel, 23 KB, schwarzweiß. Die Bildmarke — eine Person über einem aufgeschlagenen Buch — war gut gewählt und für eine Pflegeberatung stimmig. Nur ließ sich damit kaum arbeiten.
Der entscheidende Mangel ist nicht die Größe, sondern das Format: JPEG kennt keine Transparenz. Das Logo bringt einen weißen Kasten mit. Auf weißem Grund fällt das nicht auf, auf jedem farbigen Untergrund schon — und eine Beratungsseite, die mit Farbflächen arbeitet, hat davon viele. Auch für einen dunklen Seitenfuß, ein Messebanner oder eine Anzeige war die Datei damit unbrauchbar.
Dazu kam: 366 Pixel Breite reichen nicht für Druck, Schwarzweiß gibt der Marke keine Farbe, und Bild- und Wortmarke steckten fest im selben Bild — für ein Favicon oder ein Profilbild ließ sich die Bildmarke nicht herauslösen.
Unsere Lösung
Die Bildmarke wurde vektoriell neu gezeichnet und behutsam geglättet — das Motiv bleibt, damit Bestandskunden die Marke wiedererkennen. Dazu kam die Farbe: ein kräftiges Magenta für die Bildmarke und das Wort „Management", der Nachname in ruhigem Anthrazit. Der Claim „Pflegeberatung mit Herz und Erfahrung" ergänzt, wofür der Betrieb steht.
Ausgeliefert wird eine SVG-Datei mit transparentem Grund — sie sitzt auf jeder Fläche, ohne einen Kasten mitzubringen. Für den dunklen Seitenfuß entsteht die helle Fassung im Browser über einen CSS-Filter statt als zweite Datei, die beim nächsten Feinschliff vergessen würde. Die Bildmarke lässt sich getrennt verwenden und steht seither als Favicon im Browser-Tab.
Ergebnisse
Vektorformat statt 366×105-Pixel-JPEG — vom Browser-Tab bis zum Druck scharf
Transparenter Grund statt weißem Kasten auf farbigen Flächen
Markenfarbe statt Schwarzweiß, dazu der Claim „Pflegeberatung mit Herz und Erfahrung“
Bildmarke getrennt einsetzbar — sie steht als Favicon im Browser-Tab
Motiv erhalten: Bestandskunden erkennen die Marke wieder
Eine Datei für hellen und dunklen Untergrund — die helle Fassung entsteht per CSS-Filter
Galerie
Vorher — und das Formatproblem
366 × 105 Pixel als JPEG. Auf weißem Grund unauffällig, auf jeder farbigen Fläche wird der mitgelieferte weiße Kasten sichtbar.
Nachher
Vektoriell neu gezeichnet, in Markenfarbe, mit Claim. Transparenter Grund statt weißem Kasten.
Bildmarke allein
Aus dem Logo herauslösbar und bis 32 Pixel lesbar — sie steht als Favicon im Browser-Tab.
Eine Datei, zwei Auftritte
Die helle Fassung für den Seitenfuß entsteht über einen CSS-Filter — keine zweite Datei, die beim nächsten Feinschliff auseinanderläuft.
Verwendete Technologien
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