Online-Shop erstellen: WooCommerce, Shopify oder individuelle Lösung?

E-Commerce für KMU: Eine realistische Einschätzung

Nicht jedes Unternehmen braucht einen Online-Shop. Aber für viele KMU in Brandenburg — Handwerker mit eigenem Produktsortiment, Einzelhändler, Dienstleister mit buchbaren Leistungen — kann ein Online-Shop ein wichtiger zusätzlicher Vertriebskanal sein.

Bevor wir zu den Systemen kommen: Klären Sie zuerst, ob ein Online-Shop für Ihr Geschäftsmodell sinnvoll ist. Ein Shop, den niemand findet oder der nicht gut gepflegt wird, kostet mehr als er bringt.

Die drei Hauptoptionen im Vergleich

Option 1: WooCommerce (WordPress-Plugin)

WooCommerce ist das meistgenutzte E-Commerce-System weltweit — als kostenloses Plugin für WordPress.

Was WooCommerce bietet:

• Unbegrenzte Produkte
• Digitale und physische Produkte
• Umfangreiches Plugin-Ökosystem (Zahlungsarten, Versand, Marketing)
• Volle Kontrolle über Design und Daten
• Auf eigenem Hosting betrieben

Kosten:

• WooCommerce selbst: kostenlos
• Hosting: 10–50 €/Monat
• Theme: 50–200 € einmalig
• Wichtige Plugins (Zahlungsanbieter, Versand, SEO): 100–500 €/Jahr
• Entwicklung/Setup: 2.000–8.000 €

Wann WooCommerce passt:

• Sie haben oder planen eine WordPress-Website
• Flexibilität und Kontrolle sind wichtig
• Sie haben technisches Know-how oder einen verlässlichen Entwickler
• Komplexe Produktstrukturen (Varianten, Staffelpreise, B2B/B2C)

Nachteile:

• Wartungsaufwand (Updates, Sicherheits-Patches)
• Bei vielen Plugins können Performance-Probleme entstehen
• Skalierbarkeit bei sehr großen Shops eingeschränkt

Option 2: Shopify

Shopify ist eine vollständig gehostete SaaS-E-Commerce-Plattform — alles aus einer Hand.

Was Shopify bietet:

• Sehr einfaches Setup (ohne Entwickler möglich)
• Zuverlässiges Hosting inklusive
• Integrierte Zahlungsabwicklung (Shopify Payments)
• Umfangreicher App Store
• Guter Mobile-Support

Kosten:

• Basic: 29 $/Monat + 2% Transaktionsgebühr (bei externen Zahlungsanbietern)
• Standard: 79 $/Monat + 1% Transaktionsgebühr
• Advanced: 299 $/Monat + 0,5% Transaktionsgebühr
• Bei Shopify Payments: keine Transaktionsgebühr

Wann Shopify passt:

• Schneller Einstieg ohne großen Entwicklungsaufwand
• Einfaches Produktsortiment
• Kein technisches Team vorhanden
• Internationaler Verkauf geplant

Nachteile:

• Monatliche Kosten laufen ewig
• Weniger Flexibilität als WooCommerce
• Bei hohem Umsatz: Transaktionsgebühren können erheblich sein
• Datenschutz: US-amerikanisches Unternehmen (DSGVO-Konformität mit Aufwand möglich)

Option 3: Individuelle Shop-Entwicklung

Ein maßgeschneiderter Online-Shop wird von Grund auf für Ihre Anforderungen entwickelt.

Was individuelle Entwicklung bietet:

• Volle Kontrolle über jeden Aspekt
• Keine Einschränkungen durch Plattform-Grenzen
• Optimale Performance
• Einzigartige Funktionen (komplexe Konfiguratoren, B2B-Preise, ERP-Integration)

Kosten:

• Einfacher Shop: 10.000–25.000 €
• Komplexer Shop (mit Anbindungen): 25.000–100.000 €+
• Laufende Wartung: 500–2.000 €/Monat

Wann individuelle Entwicklung passt:

• Sehr spezifische Anforderungen, die kein Standard-System erfüllt
• Hoher Umsatz, bei dem Transaktionsgebühren relevanter sind als Entwicklungskosten
• Integration in bestehende ERP- oder Warenwirtschaftssysteme
• Wenn die Shop-Plattform ein zentraler Teil des Geschäftsmodells ist

Weitere Optionen für KMU

Jimdo / Squarespace / Wix

Für sehr einfache Shops mit wenigen Produkten. Einfach zu bedienen, günstig — aber eingeschränkt in SEO-Möglichkeiten und Flexibilität.

OXID eSales / Shopware / Magento

Deutschsprachige oder Enterprise-E-Commerce-Lösungen für mittlere bis große Shops mit komplexen Anforderungen.

Was kostet ein Online-Shop wirklich?

Viele unterschätzen die laufenden Kosten:

Kostenpunkt	WooCommerce	Shopify
Plattform	kostenlos	29–299 $/Monat
Hosting	20–80 €/Monat	inklusive
Zahlungsanbieter	Stripe: 1,4% + 0,25 €	Shopify Pay: 0%
SSL	inklusive	inklusive
Wartung	50–200 €/Monat	minimal
Buchhalter (Datev-Export)	Plugin nötig	App nötig
Gesamt / Monat	~100–300 €	~80–400 €

DSGVO und Rechtliches beim Online-Shop

Ein Online-Shop in Deutschland muss mehrere rechtliche Anforderungen erfüllen:

• Impressum: Vollständige Pflichtangaben nach §5 TMG
• Datenschutzerklärung: Alle genutzten Dienste (Cookies, Zahlungsanbieter, Analytics)
• AGB: Allgemeine Geschäftsbedingungen
• Widerrufsbelehrung: Für B2C-Verkäufe (14 Tage Widerrufsrecht)
• Preistransparenz: Brutto-Preise inkl. MwSt. und Versandkosten
• Zahlungsanbieter-Konformität: PCI DSS Compliance bei Kreditkartenzahlung

Wir entwickeln rechtssichere Online-Shops mit DSGVO-konformen Grundeinstellungen.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Wie viele Produkte kann ich in einem WooCommerce-Shop haben? Theoretisch unbegrenzt. Praktisch beginnen Performance-Probleme oft ab 1.000–2.000 Produkten ohne entsprechende Optimierung des Hostings.

Kann ich bei Shopify meine Domain behalten? Ja — Sie können jede eigene Domain mit Shopify verbinden.

Lohnt sich ein Online-Shop für B2B-Unternehmen? Ja, auch im B2B-Bereich. Angebots-Anfragen, Konfiguratortools, Muster-Bestellungen, Ersatzteil-Shops — B2B-E-Commerce wächst stark. WooCommerce und Shopify bieten B2B-spezifische Erweiterungen.

Wie lange dauert die Entwicklung eines Online-Shops? Ein einfacher WooCommerce-Shop mit 20–50 Produkten: 4–8 Wochen. Ein komplexer Shop mit individuellen Funktionen: 3–6 Monate.