Logo & Markenauftritt

Die alte Seite hatte kein Logo. Sie hatte images/Kopf.jpg — 780 × 160 Pixel, 35 KB, ein Wasserfoto mit darübergelegtem Firmennamen, einer Kompassrose, der Anschrift und zwei Telefonnummern. Alles in einem einzigen Bild.

Das ist mehr als eine Geschmacksfrage. Eine Rastergrafik lässt sich nicht vergrößern, ohne unscharf zu werden — auf modernen Bildschirmen mit doppelter Pixeldichte war der Firmenname bereits im Original weich. Der Text im Bild blieb für Suchmaschinen und Vorlesesoftware unsichtbar. Und weil Anschrift und Telefonnummer mit eingebrannt waren, hätte jede Änderung daran eine neue Grafik verlangt — in einem Bildbearbeitungsprogramm, das im Betrieb niemand hatte.

Für alles außerhalb der Website war die Datei ohnehin unbrauchbar: zu klein für einen Briefbogen, zu grob für eine Fahrzeugbeschriftung, nicht verwendbar für eine Stickerei.

Entstanden ist eine Bildmarke, die zeigt, was der Betrieb herstellt: ein Boot mit Verdeck, darüber die Kompassrose aus dem alten Kopf — das Motiv, an dem Bestandskunden den Betrieb wiedererkennen, bleibt erhalten, verliert aber das Fotografische.

Wortmarke in einer Serifenschrift mit dem kaufmännischen Und als Ligatur, darunter die Berufsbezeichnung „Bootssattlerei" gesperrt gesetzt. Anschrift und Telefonnummer sind nicht Teil des Logos — sie stehen dort, wo sie hingehören, und lassen sich ändern, ohne eine Grafikdatei anzufassen.

Ausgeliefert wird eine einzige SVG-Datei. Die helle Fassung für den dunklen Seitenfuß entsteht im Browser über einen CSS-Filter statt als zweite Datei, die beim nächsten Feinschliff vergessen würde.